著名作家亨利·大卫·梭罗曾说过：“我不能忍受仅仅因名字好而声名显赫。”

在宁静的欧顿池塘，这样的逻辑是可行的。但在喧嚣的，争名夺利的汽车界，这样做是行不通的。现在，一个有价值的车名起着非常关键的作用，为车厂留住长期的客户，赢得新的买家。

这就是为什么通用汽车的营销哲人和阴谋家们正在考问一些非常著名的－但不一定讨人喜欢的车名。

雪佛兰的骑士 （CAVALIER）,将于2005年停止使用，因为在如今的美国，这个名字同古老的，小小的车联系在一起。新名字将是“钴元素”（COBALT） 

庞迪克的大奖章GRAND AM 将在下一年变脸，并采用一个全新的名字。

由于古老庄重的帝威（DEVILLE）和赛威（SEVILLE），年轻的买家对卡迪拉克全线产品避之不及。这样卡迪拉客正开展变名运动，以改变品牌形象。

这样，CTS已经取代了CATERA，赛威（SEVILLE）将让路于STS。

通用的广告主管说这样的改名游戏是通用战略的一部分，通用希望重新调整其产品序列，建立新的市场形象。许多情况下，一个新名字意味着一个全新的车。

通用主管营销和广告的副总裁约翰说“当产品变化极大，或需要产品重新定位时（像CAVALIER 变到COBALT的例子），改名就会出现”

“对于大奖章GRAND AM，给客户产生一个新印象正是时候”

通用这次大调整在整个汽车业中是不同寻常的。

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